Louis Vuitton...Final Fantasy...Égérie 0



Triste parcours que celui du jeu-vidéo-manga comme pseudo-tendance dans le milieu de la mode. Après quelques balbutiements chez Walter Van Bierendonck dans les années 90, après une décennie d’estampille Murakami sur les sacs Vuitton de Dubaï aux plages du Cap d’Agde, vinrent des perspectives formelles : Ghesquière pour Balenciaga, H&M chez les Sim’s en 2007, puis Kunihiko Morinaga en 2011, Jean Charles de Castelbajac, Givenchy goldorak-couture en 2011-2012, Chanel cruise en 2013 avec ses versaillaises échappées du pays de Candy, et enfin pour ouvrir l’année 2016, retour chez Louis Vuitton.

La publicité montre Lightning, héroïne de pixels du jeu Final Fantasy qui vient donc prendre la pose sous l’objectif de… personne, pas même le nom d’un graphiste…rien ! Une publicité auto-générée ?? Ce glissement du monde virtuel au réel par le prisme de la publicité et de la mode possède tout de même une filiation avec l’art contemporain. Car ce sont des plasticiens qui ont la primauté de cette mutation d’une entité virtuelle et de son accaparement par le réel –d’une œuvre d’art-.
Pierre Huygue et Philippe Parreno ont racheté Ann Lee à une agence japonaise pour réaliser la transposition de ce personnage en 2000. En résultent deux œuvres Anywhere out of the world et Tow minutes out of time ou le personnage signe « destiné à être vendus à différentes industries »[1] est devenu le personnage d’une œuvre aux multiples aspects fictionnels. On retrouvera toujours en 2000 Ann Lee dans l’œuvre Ann Lee in anzen zone de Dominique Gonzalez-Foerster, artiste très proche du vaisseau Ghesquière.

C’est un bon coup de com pour la marque, faussement théorique pour le niveau créatif qui frôle donc le GAME OVER.
Heureusement Nicolas Ghesquière fait toujours des vêtements.



[1] http://www.mamco.ch/artistes_fichiers/H/huyghe.html

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